„Der Markenkern umfasst das zentrale Nutzenversprechen (funktionaler Produktnutzen und/oder emotionaler Zusatznutzen) einer Marke gegenüber dem Verbraucher. 1 Während sich das Markenimage aus bewussten Faktoren zusammensetzt, entsteht der Markenkern auf einer unbewussten, emotionalen Ebene. Er wird hauptsächlich über. 2 1. Der markenkern. Der Markenkern umfasst das zentrale Nutzenversprechen (funktionaler Produktnutzen und/oder emotionaler Zusatznutzen) einer Marke gegenüber. 3 Der Markenkern (engl. Brand Core) beinhaltet das Hauptversprechen – den funktionalen Produktnutzen und den emotionalen Zusatznutzen – einer. 4 Ein emotionaler Nutzen ergänzt die Marke um Vielfalt und Tiefe in Bezug auf ihren Besitz und ihre Nutzung“ (Aaker et al. , S. 53). In Anlehnung an Sascha Kugler nennen wir die Kraft, die diesen Nutzen hervorruft, Aufbruchskraft und das Ergebnis Attraktivität. 5 Auch soziale Verantwortung kann zum Markenkern gehören. Im Gegensatz zum Markenimage stehen beim Markenkern allerdings eher unbewusste, emotionale Aspekte wie Stimmungen oder Sympathien und deren Ursache im Vordergrund. Erster und damit oft dauerhafter Eindruck. 6 „Der Markenkern umfasst das zentrale Nutzenversprechen (funktionaler Produktnutzen und/oder emotionaler Zusatznutzen) einer Marke gegenüber dem Verbraucher und dient der Abgrenzung gegenüber anderen Marken. Der Markenkern ist Ausgangsbasis aller weiteren Markenaktivitäten.“. 7 Der Markenkern ist das Fundament des Erfolgs; Sie wissen, dass Ihre Kunden den Markenkern spüren, wenn Sie positive Emotionen hervorrufen. Der Markenkern ist nicht unbedingt etwas, das immer wieder artikuliert wird. Es ist etwas, das die Kunden spüren, wenn sie mit einem Unternehmen interagieren. 8 Während sich das Markenimage aus bewussten Faktoren zusammensetzt, entsteht der Markenkern auf einer unbewussten, emotionalen Ebene. Er wird hauptsächlich über Sympathie und Stimmung wahrgenommen. Welche Werte der Markenkern beinhalten kann, ist breit gestreut, so sind etwa folgende Werte zu finden. 9 Welche Erlebnisse kannst du schaffen, die ihn verblüffen, begeistern oder emotional berühren? Das sind Fragen, die sich die meisten Unternehmen nicht stellen, in denen das Produkt und die Leistungen im Vordergrund stehen. markenkern englisch 10